今天，环球最大的调研机构之一益普索揭橥了《北京2008奥运赞帮成果跟踪钻研陈诉》。正在奥运赞帮行为总体认知度探问中，海尔“一枚金牌，一所指望幼学”安排以58%的认知度高居榜首，中银刊行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联念的功效科技奥运梦念、伊利的“矫健奥运”行为区分排正在2至5位。

　　其余，由于海尔“金牌安排”被广大认知，正在“富裕社会职守感”品牌探问中，海尔也以93%居首，联念以90%排名第二；正在值得信托的家电企业中，海尔与诺基亚以94%并列第一。

　　一系列统计数据证实，民族品牌正在北京奥运这个大舞台上依附出彩的发扬，驾御住机缘达成了品牌的跃升，该探问自身也传达了如此的讯息，企业的社会职守和诚信题目取得了全社会亘古未有的闭切。因而，正在中国品牌整体走向天下的汗青历程中，正在海尔“一块金牌，一所指望幼学”安排博得广大承认的背后，已经有着值得咱们深入推敲的题目。

　　当我国的大大都企业还正在实行企业重组更改时，天下闭键跨国公司仍旧正在促进深化公司职守的运动，而且仍旧酿成了潮水。特别是20世纪90年代末往后，天下各地越来越多的跨过公司都正在主动探究什么是公司职守，奈何担任公司职守。明显这是环球化期间跨国公司的一个新的成长趋向，是公司举动的主流特质。专家指出，杜国、西门子等欧美和日本的繁多跨国公司，他们正在近100年到200多年的成长历程中不妨基业长青，枢纽正在于他们酿成了先辈的公司职守理念以及高超的公司品德水准。

　　显而易见，投身公益事迹，深化公司的社会职守仍旧成为环球化品牌提拔软比赛力的要紧途径。比如，安利环球总裁德.狄维士固然说“几十年来安利热心公益，只是感觉这是该当做的无误的事，并没有上升到计谋高度”，但毕竟上，正在这种担任企业社会职守的举动中，安利成果了难以计算的品牌信托，其正在中国商场的美誉度以至高达83%。跨国公司的社会职守仍旧做得很好了，而中国企业要念走入国际社会，和这些百年长青的品牌平起平坐，社会职守是急需补的一课，要让公益心和职责感融入企业的血液，成为企业的魂魄，不然企业现象、产物进入新商场都邑受到限造。

　　正在这方面，海尔无疑是民族品牌的佼佼者，也是打造环球化品牌最凯旋的民族企业之一。最典范的例子即是正在北京奥运会上，海尔避开繁多品牌请明星代言、告白轰炸这种千军万马过独木桥的景况，而是另辟门道，成立性的提出“一枚金牌，一所指望幼学”安排，成为奥运会汗青上首个将奥运心灵与公益事迹高度联络的品牌，正在其环球化的道道上迈出了极度要紧的一步。

　　“社会职守”进入到中国人视野的光阴并不长，这也导致少少中国企业并没有明白企业职守的真正内在，而是将做公益当动作了短期长处的作秀。奈何走出这个本末颠倒的误区呢？通过领悟海尔“一枚金牌，一所指望幼学”安排奉行前后的一系枚办法，将会让咱们对“社会职守”有愈加明晰的理解。

　　自2005年成为北京奥运会赞帮商，提出“咱们是奥运的主人”标语往后，奈何真实履行主人之责诚信、担任企业的社会职守，成为海尔人绞尽脑汁推敲的题目。“奥运是全人类的嘉会诚信，该当让少少疾苦区域的孩子也不妨感觉到奥运的喜庆氛围，分享奥运带来的喜悦。”而刷新阴毒的练习境况无疑孩子们最紧迫的需求，于是“一枚金牌，一所指望幼学”安排通过几次论证究竟降生了。而最终该安排让金牌托起了25个省、51所疾苦区域幼学的3万多名孩子的指望。

　　“一枚金牌，一所指望幼学”安排弥漫反应了海尔对待企业社会职守的推敲，而这种推敲实在是很多百年长青的品牌连续正在做的事件。比如适口好笑进入中国往后，十几年如一日维持指望工程，并特意创造公益事迹部，以保障企业公益举动的真实贯彻奉行，而适口好笑对此的理解是：对企业来说，做好公益事迹必需提防两点，一是企业高层的亲身介入，二是不行只出钱，不仔细。正在这方面，咱们的民族品牌连续正在奋发向人家看齐，此中海尔的“一枚金牌，一所指望幼学”安排交出了一份堪称圆满的“答卷”。

　　起初，正在全球恐惧的汶川地动产生之后，海尔集团首席奉行官张瑞敏第暂光阴低调入川，亲身审核灾区孩子们的练习景况。因为未知照任何媒体记者随行，表界对张瑞敏入川的细节并不晓得，只是通过海尔内部人士领会到，张瑞敏正在审核灾区帐篷幼学的历程中，永远面色凝重，他对随行海尔员工说：“和那些重默贡献的意愿者比拟，和继承失亲之痛与灾难倔强抗争的灾区大多比拟，咱们企业所做的这点事算什么？根基不值得人家谢谢。”恰是正在张瑞敏亲身审核之后，海尔集团定夺“一枚金牌，一所指望幼学”安排所捐修的指望幼学将有15所定址四川北川，同时再捐修一所北川中学。

　　其次，海尔为了确保“一枚金牌，一所指望幼学”安排不妨真正帮帮疾苦区域的孩子，还机闭了一支10几人的采风团队深化到各个省的疾苦山区，审核表地孩子的练习处境，同时还邀请《中国青年报》出名记者张左赏金船长、赵青、《青岛财经日报》秦劭斐等媒体人士参预，以扩展审核结果的透后度。据秦劭斐先容，采风的历程极度费力，正在广西采风团队碰到了山体滑坡，正在黑龙江碰到了地动，尚有采风团队成员因中暑病倒正在采风道上……然则，孩子们对待将来的巴望、孩子们正在费力境况下的笑观，冲动了采风团队，冲动了海尔。显而易见，海尔是正在仔细的去做一件造福社会的事件，而这种“仔细”无疑比纯正的“出钱”更存心义，比将眼神只瞄向奥运明星更存心义。

　　以上事例弥漫反应了一个国际化品牌所应拥有的气质，“社会职守”需求脚扎实地的去做，而不该成为飘正在空中的作秀诚信，也正由于这样，“一块金牌，一所指望幼学”安排取得了全社会空前的承认。“我特地指望我方能多拿金牌，为疾苦区域多修几所指望幼学。因而，跳马的战败不只仅是竞技上的战败，也不只仅是金牌的缺失，有太多身分包罗正在内中……”这是奥运冠军程菲给与采访时说的话，也折射出海尔“金牌安排”主动而深远的社领略思。

　　正在铺天盖地的汇集评论中，网友们普通以为“海尔此举所分散的爱心是值得赞叹的”，不表也有网友忧愁 “金牌安排”只是企业的作秀，“51所指望幼学不是一个幼数量，海尔是否不妨真正落实”？毕竟说明，从首席奉行官张瑞敏到海尔寻常员工，每个体都是以百分之百的热诚和用心立场参加到这项安排之中，每枚金牌所对应的的确幼学名字，海尔都邑正在第暂光阴向全社会发布，企业的社会职守仍旧成为海尔文明的要紧构成局部。

　　其余，出名评论家付彪道到“一枚金牌，一所指望幼学”安排时指出：海尔的“金牌安排”表貌上看是拿出钱来修幼学，但成果的是一种诚信，显示的是一种职守认识的增进，它一定使一个团队更有凝固力、战役力，使我方的品牌更有影响力、比赛力。……海尔让金牌托起了孩子的指望，也让我方的品牌誉满寰宇，希望咱们各行各业都有我方的“金牌安排”，转化为一种心灵，一份爱心诚信。

　　正如专家所言，让品牌“美誉寰宇”是全面企业全始全终探求的终极方针，适口好笑、诺基亚诚信、GE诚信、柯达等欧美百年企业仍旧做到了，那么咱们只要数十年汗青的民族品牌呢？环球化品牌的举动特质即是要担任更多的社会职守，即社会职守第一，长处、利润第二，正如中国社科院学者杨团所言：“不尽社会职守，企业的产物就无法走向天下，就卖不出去，这是天下性的经济更改。”其余，正在迩来“三鹿奶粉事情”产生后，企业的诚信题目再一次面对全社会的拷问，一个没有社会职守感的企业，一个把企业本身长解决于社会长处之上的企业，根基就牺牲了其活命的根蒂，更遑论走出国门，成为国际化品牌。

　　简而言之，正在环球化的道道上，民族品牌要从企业高层先河就创办剧烈的社会职守认识，不要为暂时幼利失百年大业。而正在践行企业社会职守的时辰，要吸取适口好笑等凯旋品牌的经历，谨记“仔细”二字！赏金船长诚信“一枚金牌一所期望幼学”设计带来的想量