赏金船长网站4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)颁发了2019年终年功绩呈报。呈报显示，2019年公司营收39 78亿元，同比增进 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)颁发了2019年终年功绩呈报。

　　呈报显示，2019年公司营收39.78亿元，同比增进 22.36%，净利润 3.47亿元，同比增进 10.39%。此中冲泡板块行动利润闭键孝敬者，依旧了稳妥增进态势，其经典系奶茶孝敬营收19.47亿元，同比增进9.87%;年内幼局限试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，杰出的墟市发扬为大肆鞭策品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡范畴的香飘飘提振了决心。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，无间藏身冲泡板块举办品类拓展与政策构造，而冲泡类产物也不负多望，市占率相连多年霸占同类墟市首位，为其平稳营收根基盘，保持龙头职位做出了紧张孝敬。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列竣工营收划分为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步增进中。

　　香飘飘相闭负担人呈现，香飘飘2019年终年功绩到达预期，2020年希望无间依旧增进冲泡冲泡。好手业全治下行的大境遇下，为何香飘飘可能取得功绩稳增，而且给出利好预期?功绩闭键孝敬者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中呈现，香飘飘冲泡板块的增进空间闭键来自于渠道下浸的接连开采。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域墟市冲泡，推动“三专化”和“三通”战略以及“经销商联络生意打算”的落地，与经销商和出售职员创办深度相干，修建香飘飘专有的县域墟市经销搜集，同时进一步开采渠道，以“联络生意、互帮共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完竣下浸渠道，收割消费凹地机缘。

　　2019年财报显示，呈报期末，公司经销商净增 194 个，到达 1481个赏金船长，经销商梯队接连上扬。研商到香飘飘接连深耕渠道下浸和对经销商行列的全部设置正正在接连推动，香飘飘经销商数目仍有较大增进空间。

　　同时，电商渠道也开展急速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较速。2019年呈报期内，电商平台上，冲泡类普及杯和冲泡类高级杯的增速划分到达了37.45%、52.76%，果汁茶出售额超九倍，增进力惊人赏金船长。

　　据解析，香飘飘正在聚焦县域墟市的同时也大肆开展线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步鞭策数字化营销营业开展，缩短线上出售链道，晋升出售转化。这一系列步伐，为其正在渠道方面掀开新体面，获铲除费增量供应了帮力。

　　行动基本板块，香飘飘的冲泡板块并不匮乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，划分经受着区此表方针消费群。此中，经典款奶茶为基本款，正在经典口胃的基本上不停举办包装和口胃的迭代，回笼诚挚消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也涌现了强劲的开展潜力，11月正式正在线下局限都邑试销后，呈报期内即营收3953.51万，墟市反应杰出赏金船长。正在2020年聚会发力景况下，开展后劲至极值得期望。

　　同时，香飘飘出力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费习俗，用年青化视角和言语打造全新品牌现象。顶流青年偶像王俊凯的参加也为香飘飘开启粉丝经济、加强品牌国民度供应了庞大帮力。

　　香飘飘将自身定位为歇闲型饮品(液体零食)，加强产物歇闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐范畴。这必定位冲破了原有的时令和品类限度，成立了更多元的消费场景，把程序迈向了更辽阔的范畴。

　　《2019歇闲零食行业呈报》显示，中国歇闲零食墟市范围约超5000亿元，年复合增进率保持正在6%以上，墟市体量和开展增速都意味着较好的机会和离间。香飘飘全部构造泛冲泡范畴，精准切入歇闲零食墟市，为其营业增进供应了更多大概。

　　可能看出，香飘飘的功绩向好来自于其踏实的基本营业和不停立异升级的谋划形式冲泡，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一不行。跟着轻食代餐等泛冲泡范畴的不停深刻，香飘飘冲泡板块希望迎来冲破性增进，为全面营收系统成立更多惊喜。赏金船长2019冲泡营业接连上涨 这一年香飘飘做对了什么