”）2024年上半年营收11.79亿元，同比增进0.75%。行为奶茶行业代表性企业，保持双轮驱动战术，稳步落实各项策划方法冲泡，同时加大研发参加，进步处分功用，实行事迹企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物革新收获亮眼赏金船长网站，鞭策奶茶营业回归市集消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”出售政策正在片面都市显露精良冲泡，相干体会被总结增添，后续市集反应值得盼望。

　　自2018年显着“冲泡+即饮”的“双轮驱动”战术后，香飘飘主业便由冲泡营业延迟至两大营业齐头并进。

　　2024年上半年，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，起色端庄。看法到冲泡板块行为企业基石的要紧性及恒久价钱后，香飘飘通过“四化”政策冲泡，陆续鞭策冲泡产物革新与强健化升级，力求成为线下茶饮的最佳平替。产物上，香飘飘通过产物升级，连续满意消费者对强健化、高品格产物的消费需求；品牌上，香飘飘深化开采品牌中央资产，注入年青化元素，并通过精准化营销冲泡，鞭策品牌年青化转型。

　　叙述期内，香飘飘陆续实行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销赢得杰出反应根本上，加大对强健化奶茶产物的研发力度，有用晋升产物口胃与口感，现已变成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物储存。正在消费场景化方面，香飘飘策动斥地更多顺应分别时令和景象的新产物，如冰奶茶等，以满意分其余场景化需求。为鼓吹产物消费常日化，香飘飘正接纳多项法子，实行冲泡产物与现造产物“二分世界”。

　　东吴证券研报指出，香飘飘行为冲泡奶茶向导者拥有必然品牌认知。陪同强健化和轻担任新品推出、渠道开荒与下重市集陆续饱动，以及革新性品牌营销行动落地，香飘飘冲泡营业希望实行新冲破。

　　有业内人士明白，“四化”政策将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的政策也将吸引更多年青消费者和下重市集用户，为公司寻求新的增量市集。

　　即饮营业是近年来香飘飘的增进点之一，相干营业正在本年上半年实行营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司事迹增进的要紧引擎。

　　跟着现造茶饮市召集果茶产物日益雄厚，加之品类熏陶的深化，果茶市集范围涌现出伟大潜力。正在此布景下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店以表的第二遴选”，依据特殊的杯装形式，以及加倍便捷性、时尚化的特质，专心于启示室内消费场景，筑设起区别化逐鹿上风。针对分别消费群体，该产物还实行口胃瓦解安排，加大品牌增添力度，正在市集上维系高热度。

　　渠道方面，香飘飘缠绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，展开“样板市集”打造劳动，深化开采相干产物赢得杰出反应的营业逻辑，总结凯旋体会，并试验增添复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营式样进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等连锁体例。截至2024年7月，由香飘飘直营笼罩的零食量贩终端已赶过2万家。

　　正在礼物市集，Meco杯装果茶也赢得了主动收获。香飘飘方面泄露，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地实行了礼物市集专项打造，赢得较好的出售响应。跟着礼物市集形式获得凯旋验证，下半年将向更多区域实行复造。另表，餐饮渠道等均显示出较大潜力，来日或者起色成为学校以表的要紧渠道，帮力公司产物销量晋升。

　　尼尔森IQ数据显示，即品茗拿下2023年国内饮料行业21.1%的市集份额赏金船长网站，初度赶过碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘饱动冷链筑筑，确保产物处于最佳口感，帮力终端出售，并正在餐饮渠道实行寻求，带头兰芳园冻柠茶进一步增进，为公司即饮营业端庄增进功劳力气。

　　下半年，香飘飘策动推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货劳动。进入冲泡营业旺季后，公司将缠绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板市集”蕴蓄堆集的凯旋形式，扩充复造，做好旺季铺货与出售，鞭策产物动销。赏金船长网站冲泡香飘飘上半年功绩端庄 双轮驱动计谋继续显效