赏金船长网站4月17日，出名食物饮料公司香飘飘（603711.SH）宣告了2022年年报及2023年一季报。陈述显示，2022年，公司告竣营收31.28亿元，个中，冲泡交易营收24.55亿元，即饮交易营收6.38亿元；告竣扣非归母净利润1.74亿元，同比增进42.05%。2023年第一季度，公司告竣营收6.79亿元，同比增进37.03%；告竣归母净利润585万元，告竣扭亏为盈。

　　2022年，国表里经济处境杂乱，对消费品企业平常坐褥筹备变成庞杂影响，香飘飘可以博得如许的成就，冲泡实属不易。对此，香飘飘正在年报中展现：面临倒霉的表部处境，公司相持“双轮驱动”计谋，遵守“稳中求进”、赏金船长“恒久主义”的筹备指示思念，环绕“产物改进、品牌升级、渠道优化”的筹备战术，稳步落实各项筹备方法。其它，公司加强用度开支管控，推动冲泡奶茶工场的精益化改造，升高坐褥筹备效益，公司各项事务稳步推动，并博得必然功效。

　　行动两度打造“大单品”的出名企业，香飘飘永远重视产物与品类改进。2022年，公司整合品牌与研发资源，确立品牌改进中央，促使“产物司理”形式下的改进途径，以引颈、满意消费者需求为中枢，紧随强健升级趋向，为消费者供应分歧于墟市原有同类产物的代价新功绩。

　　冲泡交易方面，香飘飘推出了“芝芝/生椰牛乳茶”、“珍珠牛乳茶”等强健升级产物，正在墟市扩展上，则着重打造冲泡产物“暖”的代价意涵，优秀了公司产物与现调茶饮、其他息闲食物的代价区别点。

　　即饮交易方面，香飘飘正在推出“荔枝百香”、“芒果芭笑”、“有梅有鸭”新口胃Meco果汁茶的同时，推出了应用“生牛乳、低糖配方”的香飘飘瓶装牛乳茶、主打“0蔗糖，喝到爽”的兰芳园瓶装冻柠茶等区别化新品，即饮产物矩阵进一步充足。

　　其它，公司还踊跃促使对表团结，与环球出名燕麦奶企业--Oatly完毕团结，配合追求国内植物基墟市。

　　除了产物改进材干，香飘飘“求实”的态度也同样为人称颂。恒久往后，香飘飘永远相持“以动销为规则”，通过监控经销商分销量、库存安然水位线等数据，主动安排坐褥、出货节拍，优化渠道库存及货龄希奇度，并博得了优越的成效，公司年报中披露，截至2022年闭，冲泡香飘飘渠道库存同比消重19%，处于良性强健形态。

　　值得提神的是，2021年往后，大宗商品价钱出现较动。为应对上游原资料、能源等价钱上涨，2022年2月，香飘飘对一面冲泡产物举行了提价，同年第四时度，提价事务获得有用落实。

　　对此，有业内人士展现，香飘飘此次提价，可以有用笼盖2021年大宗原物料价钱的上涨幅度，保护产物的赢余材干，同时，渠道端及消费者对此次提价继承度较高，2022年第四时度及春节时候，公司出货、终端动销均表示优越，冲泡产物显现出了壮健的出卖韧性。

　　进入2023年，宏观经济处境希望转好，消费墟市也希望迎来苏醒，这对香飘飘而言，是新的机缘期。对此，香飘飘正在年报中展现，将会连续相持“双轮驱动”计谋，促使冲泡产物修复及增进的同时，加大即饮交易加入力度，打造第二生长弧线。

　　行动香飘飘目前的利基交易，公司正在年报中披露，2023年，将会连续推动冲泡产物的强健升级，赏金船长完整研发及改进途径，追求更多的泛冲泡产物及场景。同时，连续推动渠道下重，而且基于“二八规律”，举行高势能门店的扶植及聚焦运营。

　　即饮交易行动“双轮驱动”计谋不行贫乏的一环，香飘飘将会正在适度扩充产物线的同时，打造独立的即饮出卖团队，慎密化渠道管束颗粒度，而且正在墟市扩展及品牌方面加大加入力度，巴望用三年摆布的光阴，打造即饮交易编造化筹备的材干，搭修即饮交易的筹备平台。冲泡

　　领会人士展现，正在多年追求筹备的根本上，香飘飘分明曾经敷裕知道到了即饮交易的增进潜力，而且正在产物、品牌、渠道等方面，总结出了适合自身的打法。赏金船长2023年，将会是香飘飘即饮交易的新出发点，加大加入打造“第二生长弧线”，希望给公司带来新的生长弹性。

　　香飘飘行动国内出名的食物饮料企业，永远相持“恒久主义”，紧跟墟市起色趋向，结实进步。2023年，正在资历了三年的重潜后，冲泡香飘飘理顺了另日起色途径，显现出踊跃向上的心灵容貌，其另日起色态势，值得进一步闭心与希望。赏金船长香飘飘：冲泡生意浮现贩卖韧性 “双轮驱动”奠定来日发展