赏金船长中国网财经4月20日讯(记者叶浅 单盛群)从2008年“香飘飘一年卖出3亿多杯,能盘绕地球一圈”的告白语，到2020年“销量当先，杯子连起来可绕地球40圈”。近两年，曾风景无两的香飘飘却也卖不动了。

　　日前，“奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)公布2022年年度陈说，陈说期内公司告竣开业收入31.28亿元，同比下滑9.76%；归母净利润2.14亿元，同比下滑3.89%。其主营的冲泡类产物营收同比降低11.55%，发卖量同比削减18.04%，较上年少卖了2.3亿杯。

　　2022年，香飘飘告竣开业收入31.28亿元，归母净利润2.14亿元，录得2017年上市今后的最低程度，再次显示营收利润双降的地步。年报中，公司将事迹下滑出处归结为受表部情况影响。

　　2017年，香飘飘顶着“奶茶第一股”的名头上岸上交所主板。2019年迎来事迹高光，同年通过了“速溶茶发卖额记载”吉尼斯全国记载连结者的认证。赏金船长网站尔后，香飘飘营收逐年降低，2020-2022年陆续三年录得营收同比负伸长。

　　回到2022年度，香飘飘的开局腐败，2022年上半年归母净利润亏空1.29亿元，同比下滑107.57%。正在第四序度，冲泡产物的发卖旺季，才打了一个翻身仗，保障了终年不至于亏空。

　　2019年及之前，香飘飘的归纳毛利率永远连结正在40%以上。然身处速消品范畴，香飘飘需面临原质料代价、物流本钱等多方面本钱上涨压力，2020年起，公司毛利率大幅下滑，腐蚀了利润。2022年2月，香飘飘正在古板旺季转入淡季的工夫节点上，对冲泡类的经典系列、好料系列产物代价举办安排，提价2%-8%不等，平抑了原质料代价上涨带来的影响。

　　得益于提价战略，2022年度，香飘飘主开营业毛利率提拔至34.67%，同比增添0.32个百分点，冲泡类产物毛利率同比增添2.21个百分点，重回40%以上程度。

　　需求留心的是，提价战略短期内让香飘飘的营收和盈余技能有所提拔，但发卖数据来看，提振效应并不显著。2022年，香飘飘冲泡类产物营收同比降低11.55%，发卖量同比削减18.04%。与上年比拟，公司冲泡类产物少卖了2.3亿杯。

　　此前，早有业内人士指出，香飘飘受困于简单爆品战略，太甚依赖冲泡奶茶，且公司谋划理念、冲泡品类、产物、冲泡渠道等全数系统的老化，主业下滑是肯定结果。

　　正在古板商超零售期间，香飘飘的冲泡奶茶产物正在不断一贯的告白营销攻势下，不妨不断爆红，但正在新式茶饮的膺惩及表卖营业的普及下，冲泡式奶茶受到现造奶茶来自消费场景的膺惩。冲泡

　　真相上，跟着消费期间敏捷更迭，多个现造饮品品牌正在消费赛道中爆火，遍布大街冷巷的品牌连锁门店，不只产物品类更多、口胃更富厚，还配套表卖营业，直接膺惩了香飘飘，产物替换效应相称显著。

　　中国连锁谋划协会公布的《2022新茶饮探求陈说》显示，截至2022腊尾，国内现造茶饮店的总数已达48.6万家，连锁化率提拔到55.2%。与此同时，各大品牌仍正在借帮本钱的力气赛马圈地。赏金船长网站

　　而香飘飘的应对战略是切入即饮板块，2017年，香飘飘提出要发扬即饮类产物，赏金船长网站将其视为公司“第二生长弧线”，并周旋“冲泡+即饮”的双轮驱动政策。然而多年发扬，香飘飘即饮类产物却未尽如人意。

　　2022年，香飘飘即饮类产物告竣营收6.38亿元，冲泡仅占公司主开营业营收的两成。同期，即饮类产物销量同比削减0.34%，但库存量较上年同比增添了488.98%。同时，受液体分娩线相联投产，折旧及人力用度伸长所致，即饮类产物毛利率显示阶段性承压，同比降低5.01个百分点至11.68%。

　　2022年年报中，冲泡香飘飘对即饮营业仍信念满满，“2023年公司将加大即饮营业的用度参加力度，组修独立的即饮营业发卖团队，增添即饮营业的职员修设，发掘有潜力的新品类和新产物，促使即饮营业的生长。”

　　然而有阐发以为，香飘飘即饮产物起步已晚，古板饮料品牌已霸占了较大的市集份额，渠道及发卖团队仍正在铺设，香飘飘即饮类产物能否胜利抢先冲泡类产物仍待市集验证，但最少短期内即饮类产物无法维持苛重营收。赏金船长网站香飘飘2022年少卖23亿杯冲泡奶茶 第二弧线即饮产物何时能救主？