赏金船长奶茶生意欠好做，已经“杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘将眼神投放期近饮营业上以寻求新的增量。11月30日，香飘飘发表机构调研状况布告提到，三季度公司集合投放资源、促进冰冻修饰备以及冻柠茶等产物呈现主动，使即饮营业板块告竣增进。他日，将通过产物品类改进、加大渠道进入、增添品牌宣称等要领促进即饮营业兴盛。如此的步骤被业界以为是香飘飘开释出将重心构造即饮营业的信号。

　　业界的推度并非捏造而来。跟着新茶饮振兴、消费需求迭代，动作苛重营收来历的冲泡营业一向下滑，香飘飘需求新的增进点。

　　财报数据显示，香飘飘2022年上半年营收8.59亿元，同比降低21.05%；净利润亏折1.29亿元。个中，中枢营业冲泡类产物营收4.53亿元，大幅下滑31.37%。2022年前三季度，香飘飘开业收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润亏折7503.81万元。个中，冲泡类营业营收由客岁同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比削减31.85%。

　　一连亏折之下，业界不禁发出疑义，已经一连九年位居杯装冲泡奶茶商场份额第一的香飘飘何如了？正在业内看来，香飘飘的代表产物冲泡类奶茶面对着内忧表祸。《2022茶饮品类兴盛告诉》显示，冲调茶的商场范围崭露下滑；与此同时，《2021年中国新式茶饮行业探究告诉》显示，中国新式茶饮行业商场范围正在2016-2020年间的复合年增进率为22.6%，商场范围还将进一步巨大，新茶饮振兴对冲泡类产物造成商场报复冲泡。

　　其它，跟着消费需乞降场景的更迭升级赏金船长，冲泡奶茶易给消费者带来“不强壮”“未便捷”的印象。有网友正在社交平台显示，比拟撕开包装、恭候热水冲泡一杯奶茶，更首肯直接下简单杯现造茶饮。

　　正在中国食物家当剖释师朱丹蓬看来，香飘飘以旧事迹增进高度依赖于冲泡类营业，如此简单的产物构造本就难以扛住危险，正在新茶饮振兴后，更是一同走低，这苛重是由于香飘飘规划理念、品类、产物、渠道等一共系统的老化，让品牌正在新消费群体中逐步边沿化。

　　也许是认识到上述题目，2017年起，香飘飘转向构造即饮类营业，2018年正式鲜明“冲泡+即饮”双轮驱动策略，期近饮营业周围接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物，并推出瓶装产物。

　　固然开采了即饮类营业做第二支持，但即饮类产物事迹呈现却滚动未必，如同尚不行担起香飘飘事迹重担。2017-2019年，即饮类营业营收折柳为2.17亿元、4.19亿元、10.05亿元；但2020年今后，即饮类营业营收却崭露一连下滑。2020年、2021年及2022年上半年，香飘飘即饮营业开业收入折柳为6.57亿元、6.43亿元、3.88亿元，同比下滑34.62%、2.13%、5.94%。

　　正在朱丹蓬看来，期近饮商场，香飘飘起步已晚，古板饮料品牌已盘踞了较大的商场份额，而香飘飘目前尚未有即饮方面的爆款大单品，短期还不行支持苛重营收。

　　遵循公然原料，香飘飘目前构造有“香飘飘”“MECO”“兰芳园”三大品牌。本年10月，香飘飘与Oatly集团旗下的欧力(上海)饮料有限公司签署和议，切入燕麦奶为代表的植物基商场，目前已推出了两款燕麦奶茶新品。

　　针对上述题目及后续兴盛，北京商报记者相合采访了香飘飘方面，截至发稿未收到答复冲泡。只是，香飘飘正在投资者互动平台显示，公司目前处于转型改进的兴盛阶段，环绕“双轮驱动”的兴盛策略，正在坚实冲泡营业的同时，主动兴盛即饮营业。公司正在研初步主动打造并完竣“门径”执掌系统，一连擢升渠道端的办事才气以及终端的冰冻化遮盖率，为即饮营业的一连兴盛巨大蓄积力气。赏金船长冲泡营业下滑即饮产物难扛沉担香飘飘如何了