赏金船长步入 2023 年，跟着疫情慢慢式微，中国慢慢步入 疫情后 期间，这也为当下国内消费行业带来了新的时机与思索。固然生计、临蓐序次正正在逐渐还原，但住户消费信仰仍旧处正在设置阶段，消费商场仍旧存正在很强的不确定性。正在社会经济与消费信仰重修确当下，魔镜通过扫描商场各个赛道的新时机，从中已经出现了值得合切的增进点。

　　以下实质基于魔镜商场谍报《2023Q1 魔镜消费新潜力白皮书》个人实质整顿所得，无缺版告诉请扫描下图二维码或至文末免费领取。

　　2023 年第一季度消费新潜力白皮书扫描了7 大赛道，此中既席卷家电、养分保健、食物饮料、母婴和美妆等古代赛道，也席卷宠物、运动户表等新兴热点赛道。正在 7 大赛道中，筛选了10 个展现优异的高增进观点举办具体剖释，如软水机 、 冻干宠物粮 、 养肝 / 护肝等，发现新期间消费者对付生计、消费的新需求。

　　正在此次白皮书中，魔镜添补了单品判辨的维度，采用自研社交文本洞察产物 魔镜社交细听 ，为读者带来人群洞察等新实质，同时也矫正了实质框架，涵盖天猫、淘宝以及抖音出卖数据，以及微博、抖音、幼红书等社交平台推文和电商评论等文本数据，通过多维度联合判辨，加强了告诉的周详性和可读性。

　　src=src=正在疫情后重修的新期间，消费者展现出了何如的消费偏好？各大品牌该当收拢哪些潜力时机点和热点观点？消费起色的对象该当会正在何方？接下来，让咱们通过魔镜 2023 年第一季度白皮书，一道寻找新的贸易灵感吧。

　　2023 年 Q1 消费起色回忆：可选消费受疫情影响显着，需求开释发动线 月，我国社会消费品零售总额到达 39.91 万亿元，同比降低 0.1%，装束、家电类、化妆品类等可选消费 2022 年 1 月 -11 月累计值增速呈负增进。src=

　　900 亿元和 670 亿元，而同比略微下滑。美妆护肤，五金器械，男装，挪动 / 联通 / 电信充值，专家电等类目紧随其后。淘宝 + 天猫平台 TOP20 的一级类目中，五金器械、挪动 / 联通 / 电信充值、家装主材、保健食物赛道正在 23 年第一季度得回了正向增进，手机、零食 / 坚果 / 特产等赛道今年展现下滑要紧。src=跟着消费从容苏醒，消费品牌的增进形式和消费人群的需求也正正在寂然转化。基于此，魔镜总结了消费品他日商场的三大趋向：

　　流量盈余见顶，晋升产物力、塑造品牌为焦点消费认识越发郑重，消费者更敬重产物的质料和性能

　　src=魔镜将基于以上趋向，以7 大焦点赛道为中心举办一一的发现和筹议赏金船长。02焦点赛道一：电器

　　2023 年 Q1 专家电类目展现出色冲泡，冰箱、洗衣机、平板电视类目功劳 GMV 均正在 30 亿元以上。淘宝、天猫平台 TOP10 的二级类目中，冰箱、清水器、洗地机、破壁机等正在 2023 年 Q1 季度得回了正向增进。魔镜本次抉择了 GMV 较高的三个项目举办揭示：护眼灯、氛围消毒净化配置和软水机

　　消费者正在添置护眼灯时，首要受 7 个方面要素影响：灯照亮度、产物做工、运用便捷性、产物适用性、表观计划、灯光结果和产物尺寸巨细

　　添置要素：消费者的添置决议首要受七个方面要素影响：产物运用便捷性、表观计划是否颜面、运转静音结果、产物尺寸巨细、适用性、产物做工材质、电池续航时长

　　添置要素：消费者的添置决议首要受七个方面要素影响：安置是否轻易、产物表观计划、过滤结果、出水顺畅度、运转音响巨细、尺寸巨细是否相宜、运用是否便捷

　　目前消费者正在产物的添置和运用上没有显着痛点，大无数对产物的结果斗劲舒服，仅有极少量消费者反应除垢结果不睬思。该品类最大的痛点正在价值高贵

　　这些观点正在品类筛选、人群认知、人群画像、添置要素冲泡、商场走势、角逐形式、产物比照等多维度的具体数据解读，点击以下图片即可跳转查看。

　　2023 年第一季度保健品 Top10 叶子类目中大个人出卖额同比正在添补冲泡。卵白粉 / 氨基酸 / 胶原卵白

　　21.5 亿元、18.7 亿元和14.6 亿元。从高增进因素来看，奶蓟草因素出卖额（4.6 亿元）和社媒声量增速归纳较高，为养肝 / 护肝商品的首要增添因素；姜黄，决明子等元素也可增添到养肝 / 护肝产物中。【养肝 / 护肝】肝脏动作人体主要的代谢器官，除渗透胆汁促使脂肪的消化、招揽表，还与卵白质、糖、脂类、激素、维生素等多种物质的合成、阐明冲泡、转化、储存有亲切合连，当下群多因为事业辛苦、生计压力大，对付养肝、护肝的需求进一步添补，该商场 23 年 Q1 淘宝天猫平台出卖额为5.3 亿元

　　女性消费者为主，占比 59%，21-40 岁以及 50 岁以上的人群占比胜过 70%冲泡，首要为工薪群体和暮年群体

　　添置要素：消费者的添置决议首要受七个方面要素影响：产物成果的有用性、滋味口感的可口性、包装及产物形状的食用便携水平、产物性价比、品牌着名度、实在有用因素含量及产物表观计划

　　商品形状和口胃上做出蜕化，可能切磋软糖、口服液、滴剂等剂型，或插足妥当的甜味元素中和原有的中草药滋味，另一方面可能通过增添多种有用因素

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　　展现出色，GMV 高达32 亿元以上。正在发现热点时机点时魔镜出现，羽衣甘蓝粉、甜菜根粉、抹茶粉同属于超等食品粉粉品类

　　搭配度高、养分雄厚、禁忌少，速速轻易的特色更合适今多人速节拍、轻生计的习俗，所以越来越受到消费者的合切。【超等食品粉粉】超等食品 以植源性食品为主，凡是指的是高纤维、高卵白、低卡道里且拥有抗氧化结果的食品，造成粉剂产物，不单可能冲泡直接饮用，还可能动作轻食简餐、加工食物的原料运用。23 年 Q1 该产物正在淘宝、天猫平台出卖额6724 万元，同比增进 189.2%

　　添置超等植物粉粉的消费者首要来自于北上广一线 岁）为合切该品类的首要消费者群体，此中 26-30 岁消费者最多，女性消费者占大无数。

　　可口性，其它还席卷产物正在水及奶成品中的冲泡结果、产物因素纯自然的特色、产物份量的相宜水平，以及产物的便捷性。

　　食用场景（25%），负面反应首要召集正在滋味（39%）、异味 / 气息（21%）和冲泡结果（13%）

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　　全价猫粮一级类目展现出色，单个类目功劳 GMV 高达25.4 亿元以上，同比增进 14.7%。从二级类目增速来看，猫咪

　　【冻干宠物粮】冻干宠物粮切确说是包装正在便携容器中的生食，用新奇纯生肉修造而成，是正在零下 36 ℃的境况下举办急速冷冻，然后干燥脱水，切成幼块后再举办最终的包装。23 年 Q1 季度该产物正在淘宝、天猫平台出卖额到达11.4 亿元

　　人群画像：添置冻干宠物粮的消费者首要为 21-30 岁的年青群体，女性占比胜过 80%，且召集正在广东、北京、上海等一线都邑或省份。

　　滋味口感的可口性、冻干粮的气息或香味冲泡、产物的食用结果、实在有用因素、包装及产物形状的食用便携水平、品牌是否为正品、产物性价比。

　　养分需求（40%）和产物结果（24%）是消费者最合切的两个方面，其负面评判首要召集正在不良响应（48.2%）、价值和感情性

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　　焦点赛道五：运动户表除钓鱼设备表，绝大无数二级类目正在 Q1 季度均迎来了正增进：户表装束（以冲锋衣裤为主）

　　134%；户表电源 / 挪动电站二级类目虽不正在户表 TOP10 二级类目之列，然则得回了超 200%的同比增进，社交声量增进率超 100%，是本期明星品类。【户表电源】露营

　　等户表举止正在我国近期振起，幼型的充电宝无法满意更长时分的户表举止以及越来越多样的用电需求，所以，户表电源（又称为挪动电站）慢慢走进国内消费者的视线，从早期的柴 / 汽油发电机，到铅酸电池，再到近期抢手的锂电池户表电源，运用体验从硬核慢慢转向新手友爱。23 年 Q1，户表电源 / 挪动电站淘宝天猫 GMV 到达

　　较好地满意各种人群的需求，槽点首要召集正在产物的储电量不足预期，产物尺寸偏大，充电速率偏慢

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　　婴幼儿牛奶粉类目展现出色，单个类目功劳GMV 高达 30 亿元以上。通过筛选母婴赛道中的高增进潜力点，咱们出现三个潜力增进点：孕产妇卸妆产物

　　叶黄素、藻油类宝宝补品 Q1 商场周围都到达了上亿元，叶黄素合联产物周围增速高达1731.5%；懒人经济正正在分泌母婴赛道，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的出卖展现亮眼。【溜娃神器（代步推车）】动作一种新型便捷式婴童代步推车，它具有体积幼巧、易折叠、视野空阔等特色，既可以轻易父母带孩子表出，又保护了孩子的乘坐安好。23 年 Q1 该产物正在淘宝天猫GMV 到达 2.55 亿元，同比增进 215.1%

　　女性的占比远超男性，地区南北分散平均，消吃力更高的一线都邑分散越发召集。

　　添置要素：消费者的添置决议首要受七个方面要素影响：座椅的舒畅度、车体的结实水平、是否简捷、可折叠、高颜值、实行时是否顺滑、双向回旋调动

　　面部照顾套套装（87 亿元）赓续领跑美妆个护赛道。健壮成为消费者正在添置美妆个护类产物时最敬重的要素：抗老周围新兴温和因素补骨脂酚

　　191%，植物泡泡染发剂增速达80.1%，身体素颜霜中多增添养肤因素，增速同比达151%。正在健壮护肤周围，也发现出植根于 早 C 晚 A 的早 P 晚 R的新观点，由日间防御抗氧化（Protect）和夜间修护抗初老 （Repair）

　　人群画像：合切健壮护肤的人群首要召集正在北上广深类一线都邑，他们更偏好于诈骗健壮护肤的观点举办普通皮肤照顾；21-35 岁的消费者群体具有更高的健壮护肤理念，且露出出慢慢低龄化的趋向。

　　改革肌肤健壮、管理皮肤题目、抗敏锐成果、抗衰老成果、抗氧化成果、无增添、自然因素

　　熊果苷因素的护肤品 GMV 为1.6 亿元，增速达28.5%。赛道痛点：消费者对付熊果苷类产物的需求痛点召集正在其美白结果

　　异味、补水结果差等题目。合联产物仍须要正在美白结果上发力，可通过和其他因素的组合来管理诸如美白提亮结果不显着、补水保湿不敷

　　569 万元，同比增速 191%。赛道痛点：影响消费者添置的首要要素召集正在异味冲泡、控油结果、刺激、质地

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　　结语疫情的暴风骤雨仿佛依然过去，还原消费迫正在眉睫，消费者的合切点由表部慢慢转向自我的身心健壮

　　健壮理念产物正正在分泌，而咱们此次判辨的浩瀚高增进观点，无不反应了消费者开端合切产物隐性保健成果的趋向。

　　魔镜也将一连通过电商大数据手艺为读者带来更多出现和观念。扫描下方二维码或者点击文末 阅读原文 ，立刻领取无缺白皮书告诉

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